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文化科技融合的四大趨勢、三大路徑與前景展望

編輯:婉玗 文章來源:數字展示在線 發布日期:2019-11-19 7:34:31

  前不久,2019第二屆“文化科技融合熱點和趨勢”論壇在南京國際展覽中心成功舉辦。

  論壇聚焦融媒體、智慧文博、數字娛樂、5G、AI、智能硬件、智慧營銷、工業設計等文化科技融合新熱點,總結文化和科技融合成果,展望文化科技融合的國內外發展趨勢,為全國文化科技融合產業發展提供新思維和新角度。

  內涵與趨勢

  所謂文化科技融合,就是以文化內涵為核心,以現代科技為手段,實現文化表現形式和傳播手段的創新,以獲得新的融合產品和服務,開辟新的市場,形成新的商業模式,催生新的產業業態,并獲得新的增長潛力的一種產業融合。創新是時代的主旋律,文化與科技融合發展體現了創新時代的新特征,它將有助于中國實施 “文化強國”戰略,把文化產業建設成為國民經濟支柱產業,實現社會主義文化大發展大繁榮。

  從目前文化科技融合發展現狀來看,一方面,互聯網技術作為一項人類科技革命史上劃里程碑式的技術革命,對文化領域的顛覆性影響正在向縱深推進,分享經濟、粉絲經濟、社群經濟等正在深刻影響和改造著文化的生產、傳播和消費流程,顛覆著傳統對于文化事業和文化產業的邊界劃分,拓展了文化創意產業的邊界,一些新的泛文化創意產業正在蓬勃發展。

  另一方面,大數據、云計算、人工智能、VR/AR、3D打印,這些新的技術浪潮對文化領域的顛覆性影響已經初露頭角,未來必將誕生出許多新興的文化服務和文化消費業態。

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  結合時下具有代表意義的科技與文化融合的典型案例,歸納總結文化產業與高新技術融合的四大趨勢。

  趨勢一:萬物互聯打破行業壁壘,跨界融合持續深化

  “互聯網+”的內涵也已經不僅僅是“互聯網+傳統產業”,而是互聯網思維方式和生活方式的進一步實踐。未來,隨著5G時代的到來,無論是文化還是科技,都將繼續與制造業、農業、金融等產業深度融合,并在跨界思維的引導下裂變出涉及內容更廣、運行機制更復雜的新興業態。

  例如服務于全域旅游的智慧平臺——“一部手機游云南”,整合了包括微信公眾平臺、小程序、騰訊云、微信支付、人臉識別、AI、智慧零售在內的多項核心技術與能力,打造數字身份體系、數字消費體系、數字誠信體系、地理信息開放體系、基于LBS數字化資源服務、商務聚合服務等服務體系,全面覆蓋游客游前、游中、游后的各項需求,為游客提供一站式智能服務。

  《睿·尋》APP作為一個移動應用程序作品,將威尼斯水城變成了作品體驗現場,還包含“睿·建/Re-Build”與“睿·聯/Re-Connect”兩個模塊,它們支持來自世界各地的公眾通過游戲和VR沉浸體驗的方式參與到第二件作品《有趣的世界》當中。

  趨勢二:文化資源開放共享,數字化、社會化成主流

  傳統的文化事業機構,如圖書館、博物館、文化遺產地等,儲存著豐富的文化內容和素材,但更多的承擔著公共文化服務的功能。隨著數字經濟的發展,一方面,這些文化內容借助數字化手段實現了版權化的再生,在跨媒體、跨介質傳播中將發揮更大的作用;另一方面,也依憑信息技術,逐漸走進了普羅大眾的日常生活。

  跟博物館交互,面對的不再是一個個冰冷的櫥窗,而是通過數字化虛擬出來的古代世界,通過數字化、VR/AR等各種新技術的應用實現公眾與博物館藏品的高度交互。

  趨勢三:VR、AR等技術推動臨場體驗沉浸化、交互化

  人工智能、虛擬現實、大數據、交互展陳等技術的發展推動博物館由數字化向智慧化、體驗化轉型。

  作為文化活化,打造旅游新場景的成功范例——“夢立方”無界劇場是國內目前唯一的720度CAVE全景體驗劇場,創新發明了拼接式六面體空間觀影裝置、六面體圖像生成方法技術。

  2019年5月19日,文旅部雒樹剛部長一行專程參觀黃山市文化和旅游數字化體驗中心720度CAVE全景體驗劇場(簡稱“夢立方”無界劇場)。

文化科技融合的四大趨勢、三大路徑與前景展望

  觀眾在11米的立方體沉浸式體驗空間內,前、后、左、右、上、下看到的全是影像,站立于懸浮的玻璃廊橋上,體驗全景CG超高清影片《夢幻黃山 禮儀徽州》,跨越時空、穿梭天地、身臨其境,從黃山到齊云山再到牯牛降,從新安江到太平湖再到古村落……9分鐘內飽覽黃山市的30多個自然、人文美景。

  再如故宮博物院的《千里江山圖》畫卷運用AR技術提供全景環繞的沉浸式體驗。

  再如騰訊面向社會舉辦的大型用戶互動科技展T-DAY,火爆深圳、廣州、上海、西安等各大城市。其中人氣展區“情緒森林”,只要演唱一首歌詞帶有顏色的歌曲,燈光會自動識別并轉換成相應的色彩。除了“情緒森林”,還有人氣手游《紀念碑谷2》的實景體驗、學變臉包教包會的“千人千面”、機器人智能寫稿的未來報亭等等。

  趨勢四:創意設計掀起設計浪潮,顛覆文化消費方式

  隨著消費社會的崛起,大眾文化接受的方式將進一步向文化消費和文化市場延伸。而體驗是連接消費者與文化產品,形成情感共鳴的關鍵。虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示、交互娛樂引擎開發、互動影視等新的沉浸式技術發展、設備普及和內容創新發展,在帶來游戲產業、影視娛樂、文化旅游領域視聽感官交互升級的同時,也將催生新一輪的文化消費革命。

  以騰訊推出的敦煌詩巾為例,數字化解構了敦煌壁畫、藻井、雕像的200多種文化元素,開放給小程序后,短短一個多月200多萬人次參與設計,形成了10余萬件可以商業化的創意作品。

  發展路徑

  一、講好故事:將主流文化變成旅游吸引物

  成為旅游吸引物的文化非常廣泛,包括建筑、藝術與歷史文化遺產,美食遺產,文學、音樂創意產業,以及生活方式的活態遺產,等等。然而,并不是所有文化都能夠成為文化旅游吸引物,只有那些能夠喚起集體記憶或身份認同的文化才能對旅游者產生吸引屬性。所以,加強文旅融合的第一步就是要講好故事,建立文化的集體記憶或身份認同,即所謂打造IP。

  通俗講,講一個好故事,就是讓大眾形成集體記憶。當這個故事成了大眾的集體記憶或者身份認同的符號時,旅游者的需求動機也因此而產生。

  二、做好展示:創造性地生產文化的可參觀性

  具體來說,就是如何將文化變得具有參觀體驗性,結合中國的時間,可以通過以物質遺產展示為核心的博物館模式,以非物質遺產展示為核心的節慶或演藝展示模式,以生活文化展示為核心的歷史古鎮與主題街區模式以及以技術手段為核心的創造性主題展示模式來實現。

  三、創新模式:用文化增加旅游產品的附加值

  當文化的展示吸引游客過來參觀后,游客的消費催生了相關產業的商業化運作,其商業模式也不斷創新,相應的文化展示方式供給不斷增加,形成了相應的產業,如博物館產業、文化演藝產業、文化創意產業和主題文化娛樂產業等。

  廣闊前景

  文化科技融合在本質上就是要加強科技成果在文化產業領域的應用。從以往文化創意產業發展的實踐來看,科技創新與文化創意產業發展之間是一種強關聯,將最新的科技發展成果應用于文化創意產業領域,會極大地促進文化創業產業的創新發展。

  一、科技創新帶來文化的創新

  科技創新,在給社會生產方式、產業競爭格局帶來重大變革的同時,也深刻地影響著社會文化形態的各個方面,進而帶來文化的創新。文化發展又深刻影響著科技的發展及其傳播應用,沒有社會文化價值的提升,科技難以獲得發展的土壤和應用的空間。

  二、進一步拓寬文創產業的發展思路

  文化與科技的融合發展,打破了傳統的科技產業和文化創業產業發展的邊界。

“文化+科技”有機融合, 進一步拓寬文創產業的發展思路。文創產業在發展過程中,借助于新興科技搭建的平臺網絡,可以快速整合產業范圍內的優質資源,發展更為適合市場需求的文創產品,推進文創產業高質量的發展。

  借助于新興的科技手段與平臺網絡,大力發展科技含量高的新業態,是實現文化產業結構合理化發展,突破文化產業傳統邊界的關鍵路徑。“文化+科技”有機融合,猶如一個人文武雙全,在市場發展的格局中,必然有著更大的發揮空間。

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